UTM parametry pro sledování kampaní

Cíl tutoriálu

S UTM parametry můžeš rozlišovat původ svých návštěvníků webu podle zdroje provozu, reklamního kanálu a kampaně. Seznámíš se s pěti nejdůležitějšími parametry a vytvoříš úplné sledovací URL pro inzeráty, newslettery a cílové stránky.

CMS bluetronix podporuje UTM parametry pro jednoznačné přiřazení návštěv webových stránek k reklamním kampaním a dalším externím zdrojům provozu.

UTM parametry mohou být přímo připojeny k cílové URL a například použity v inzerátech:

• Google Ads
• Meta Ads
• OpenAI Ads
• Microsoft Ads
• LinkedIn Ads
• Instagram
• Newslettern
• Partner-Webseiten
• anderen Werbe- und Kampagnenplattformen

být použity.

Tímto lze později přesně vyhodnotit, ze které zdroje, kampaně nebo reklamy se návštěvník dostal na webovou stránku.

Vyhodnocení statistik v CMS bluetronix

Otevřete v CMS sekci Statistiky. Zobrazená statistická analýza ukazuje příklady návštěv stránkových zobrazení za měsíc. Pomocí Podrobnosti si můžete podrobněji prohlédnout jednotlivé časové období.

Poznámka: Obrazovka zobrazuje obecný měsíční přehled. Parametry UTM nejsou na tomto snímku obrazovky zobrazeny. V následujících příkladech se naučíte, jak předávat sledovací informace prostřednictvím cílové URL.

Příklad

Obvyklá URL:

https://www.example.com/index.html

může být například rozšířena o následující UTM parametry:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Obsah stránky se tímto způsobem nemění. Další parametry slouží výhradně k přiřazení a vyhodnocení přístupu.

Nejdůležitější UTM parametry

utm_source

utm_source popisuje konkrétní zdroj návštěvníka.

Příklady:

utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5

Díky tomu lze například rozlišovat mezi návštěvníky z Google Ads, Meta Ads nebo určitého newsletteru.

utm_medium

utm_medium popisuje použitý marketingový kanál.

Příklady:

utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referral

Pro placené klikací reklamy se často používá:

utm_medium=cpc

.

utm_campaign

utm_campaign obsahuje jedinečný název kampaně.

Příklady:

utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launch

Díky tomu lze přístupy a pozdější konverze přiřadit k určité reklamní kampani.

utm_term

utm_term může například obsahovat klíčové slovo reklamní kampaně.

Příklady:

utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_software

Tento parametr je zvlášť užitečný u vyhledávacích reklam.

utm_content

utm_content lze použít k rozlišení různých reklam, tlačítek nebo odkazů v rámci jedné kampaně.

Příklady:

utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_b

Díky tomu lze například vyhodnotit, která varianta reklamy v rámci jedné kampaně generuje nejvíce přístupů nebo konverzí.

Příklad: Google Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_a

Tímto způsobem se přístup přiřazuje následovně:

Source:   google
Medium:   cpc
Campaign: website_campaign
Term:     website_erstellen
Content:  text_ad_a

Příklad: Meta Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Reklama na Instagramu může být například použita jako:

https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1

Příklad: OpenAI Ads

https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1

Díky tomu lze také přístupy z tohoto reklamního kanálu v rámci stejné analýzy bluetronix jednoznačně identifikovat.

Příklad: Cílová stránka

UTM parametry mohou samozřejmě odkazovat také přímo na speciální cílovou stránku.

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offer

Nebo podrobněji:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2

Příklad: Newsletter

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_button

Díky tomu lze nejen zjistit, že návštěvník pochází z newsletteru, ale také z jakého newsletteru a přes jaký odkaz.

Připojit UTM parametry k existujícím parametrům

Pokud URL již obsahuje parametr, UTM parametry nezačínají znovu s ?, ale jsou připojeny pomocí &.

Příklad:

https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaign

Přitom zůstává:

ProductID=25

normální stránkový parametr.

Další UTM parametry slouží k přiřazení kampaně.

Doporučená syntaxe

UTM hodnoty by měly být co nejvíce jednotné.

Doporučeno:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1

Vyvarujte se různých způsobů psaní pro stejný zdroj, jako je:

Google
google
GOOGLE
GoogleAds

protože tyto mohou být při pozdější analýze považovány za různé hodnoty.

Jednotné psaní malými písmeny a používání podtržítek je proto doporučeno.

Žádná osobní data v UTM parametrech

Důležité: UTM parametry by neměly obsahovat citlivé nebo osobní údaje.

Nepoužívej například:

• E-Mail-Adressen
• Namen von Kunden
• Telefonnummern
• Passwörter
• Kundennummern mit Personenbezug

UTM parametry jsou součástí URL a mohou být viditelné mimo jiné v historie prohlížeče, logovacích souborech a analytických systémech.

Typická struktura kampaně

Pro běžnou reklamní kampaň často stačí už tři parametry:

utm_source
utm_medium
utm_campaign

Příklad:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

Pro přesnější vyhodnocení lze navíc použít:

utm_term
utm_content

Kompletní příklad

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1

Tento požadavek lze jasně přiřadit k následující struktuře kampaně:

Shrnutí

UTM parametry umožňují systému bluetronix CMS jednoznačně přiřadit přístupy na webové stránky k různým marketingovým a reklamním kampaním.

Nejdůležitější parametry jsou:

utm_source
→ Woher kommt der Besucher?

utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?

utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?

utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?

utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?

Parametry lze prakticky u každého poskytovatele reklamy přímo připojit k cílové URL reklamy.

Typický požadavek vypadá například takto:

https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign

nebo pro speciální vstupní stránku:

https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1

Díky tomu lze pozdější přístupy, dotazy a konverze výrazně přesněji přiřadit k příslušné kampani a zdroji reklamy.